Refaire son site : pas tous les deux ans, pas jamais
Il y a deux pièges symétriques. Le premier : refaire le site dès qu'on a un coup de blues sur le design — coût et énergie pour pas grand-chose. Le second : ne jamais le refaire « parce qu'il marche encore » alors qu'il fuit clients et crédibilité depuis longtemps. Le bon timing se reconnaît à des signaux concrets, pas à une intuition.
Les 8 signaux qui indiquent une refonte
Si vous cochez 3 cases ou plus dans cette liste, une refonte est probablement à envisager :
- Le site a plus de 5 ans et son design vous gêne quand vous l'envoyez à un prospect.
- L'affichage mobile est cassé, illisible, ou nécessite un zoom permanent.
- Les pages mettent plus de 4 secondes à charger sur 4G.
- Vous ne savez plus mettre à jour les horaires ou les photos.
- Les boutons d'appel ou de contact sont peu visibles, voire absents.
- Plus aucun formulaire ou appel ne vient du site depuis plusieurs mois.
- Le site n'est pas en HTTPS (cadenas absent dans la barre d'adresse).
- Vous avez changé d'activité, d'offre ou de nom et le site n'en parle pas.
Ce qui ne justifie pas une refonte
- Vouloir changer simplement la couleur principale (un relooking suffit)
- Avoir vu un site concurrent que vous aimez (l'imitation n'est pas une stratégie)
- Vouloir essayer une nouvelle technologie « parce qu'elle est moderne »
- Un agacement passager sans baisse réelle des contacts
Refonte ou nouveau site complet ?
Une refonte garde l'existant qui marche (contenus, structures utiles, référencement déjà gagné) et remplace ce qui ne fonctionne plus. Un nouveau site repart sur des bases propres si le site existant est trop daté ou trop défectueux pour être réparé. Dans 80 % des cas, une refonte propre est suffisante — et plus économique. Sebai Web fait l'audit en amont pour trancher.
Préserver le référencement pendant la refonte
C'est le point le plus oublié. Si vos URLs changent sans redirections, vous perdez vos positions Google durement acquises. Une refonte bien menée intègre dès le départ : conservation des bonnes URLs quand c'est possible, redirections 301 systématiques pour les autres, conservation du contenu utile à Google, surveillance post-mise en ligne. Sortir d'une refonte avec moins de visibilité qu'avant n'a aucun sens.
Combien de temps prend une refonte
Entre 3 et 8 semaines selon la complexité du site existant et le périmètre. Une refonte simple (15 pages, peu d'intégrations) tient en 3 à 4 semaines. Une refonte e-commerce ou avec migration de logiciel métier demande 6 à 8 semaines.